„ELLE Baltic“ su „Range Rover“ prekės ženklo direktoriumi Brianu F. Fousse susitiko Sardinijoje, Porto Červe įsikūrusioje „Bespoke Range Rover“ studijoje. Tai privati erdvė, tarsi oazė, į kurią kviečiami klientai, norintys sukurti unikalų automobilio dizainą. Lėtai gurkšnojant rytinę kavą terasoje, apžiūrint detales ir medžiagas, kurios nugula automobilių salonuose, po truputį atsiskleidžia ir pats „Range Rover“ pasaulis – santūrus, apgalvotas ir neatsiejamas nuo šiuolaikinės prabangos.
Kviečiame skaityti pokalbį su Brianu F. Fousse apie tai, kaip šiandien suprantama prabanga, kodėl autentiškumas tampa viena svarbiausių jos savybių ir kaip automobilis tampa gyvenimo būdo dalimi.
Kaip šiandien apibrėžtumėte prabangą?
Visų pirma, prabanga reiškia autentiškumą. Reiškia žinojimą, kokios tavo šaknys, ir išlikimą ištikimam sau. „Range Rover“ atveju tai yra dar ir paprastumas – ypač dizaino. Išties prabangų daiktą galima atpažinti vos į jį pažvelgus. Kaip ir garsiausi mados namai, šis automobilis kalba sava dizaino kalba.
Neseniai pristatėme naują monochrominį dvigubos R raidės simbolį, kuris tampa nauju „Range Rover“ atpažinimo ženklu. Kartu subtiliai atnaujinome ir logotipą, priartindami jį prie pirmojo „Range Rover“. Taip primename savo ištakas, tačiau apie jas kalbame šiandienos kalba.
Paminėdama 55-ąjį sukaktį „Range Rover“ užmezgė partnerystę su „Riva“ (priklausančia „Ferretti Group“). Ką ši partnerystė pasako apskritai apie automobilių prabangos kryptį – ar šiandien ji vis labiau siejama su gyvenimo būdu, o ne vien su pačiu automobiliu?
Būtent ten ir krypstama! Mūsų klientai nesirenka vien automobilio – jiems svarbu viskas, kas jį supa.
„Range Rover“ natūraliai siejasi su dviem pasauliais. Vienas jų – kalnai, ramybė, gamta ir galimybė pasiekti vietas, kurios ne visiems nepasiekiamos. Kitas – gyvenimas prie vandens, todėl partnerystė su „Riva“ buvo labai natūralus žingsnis. Daugeliui mūsų klientų abu šie pasauliai jau seniai yra kasdienybės dalis.
O mūsų noras – lydėti klientus ten, kur juos veda jų aistros. Automobilis čia tampa tik viena dalimi prabangos, kurią galimą patirti.
„Range Rover“ dažnai vartojate sąvoką „moderni prabanga“. Kaip ją vienu sakiniu paaiškintumėte „ELLE“ skaitytojui?
Šiuolaikinė prabanga nėra triukšminga. Ji rami, labai individuali ir kuriama ne dėl to, kad padarytų įspūdį kitiems, o tam, kad džiugintų jus patį. Ji nepavaldi laikui, nesivaiko tendencijų, o išlieka aktuali nepriklausomai nuo besikeičiančių metų. Tai galioja ir dizainui, ir medžiagoms, ir meistrystei – išlieka tik tai, kas iš tiesų svarbu.
„Range Rover“ istorija tęsiasi 55 metus, o jūs sakote, kad žvelgiate į ateitį – ne į praeitį. Kaip nusprendžiate, ką verta išsaugoti?
Paveldas neturėtų virsti nostalgija. Išsaugome tai, kas mus apibrėžia – dizaino kalbą, autentiškumą ir vertybes, tačiau kiekvieną kartą ieškome šiuolaikiško būdo apie tai papasakoti.
Taip buvo ir atnaujinant logotipą. Atsigręžėme į savo ištakas, bet nesiekėme jų atkartoti. Mums svarbiausia išlaikyti jų esmę ir ją perkelti į ateitį.
Ar buvo akimirka – kampanija, modelio pristatymas ar klientų reakcija – kai supratote, kad JLR jau peržengė „premium“ segmento ribas ir iš tiesų tapo modernios prabangos ženklu?
Negalėčiau išskirti vieno momento. Veikiau tai buvo daugybė mažų žingsnių, kurie ilgainiui susidėjo į visumą. Geriausiu pavyzdžiu galėtų būti ši aplinka, kurioje šiandien esame čia Sardinijoje. Štai matau kampaniją: greta „Range Rover“ stovi „Riva“ jachta, o po akimirkos užeinu į šią erdvę. Viskas – bendravimo su žmonėmis būdas, kuriamos erdvės ir partnerystės – atspindi tą pačią „Range Rover“ viziją.
Prabangos prekių ženklai dažnai siekia išlikti išskirtiniai, tačiau kartu nori būti įdomūs ir jaunesnei auditorijai. Kaip pavyksta suderinti šiuos du dalykus?
Daug laiko praleidžiame bendraudami su savo klientais ir tobulėjame, išsaugodami tai, kas suteikia „Range Rover“ autentiškumą. Kiekvienas mūsų sukurtas automobilis, nepriklausomai nuo jo dydžio ar auditorijos, kuriai skirtas, yra atpažįstamas iš pirmo žvilgsnio.
Kalbėdamas su jaunesniais žurnalistais ar mūsų prekės ženklu besidominčiais jaunais žmonėmis dažnai išgirstu: „Jeigu gyvenime pasieksiu savo tikslus, nusipirksiu „Range Rover“. Man tai labai daug pasako. Vadinasi, žmonės automobilį mato ne kaip dar vieną pirkinį, o kaip neatsiejamą asmeninio tikslo dalį.
Todėl daug dėmesio skiriame ir lyderystei. Jaučiame atsakomybę įkvėpti žmones kurti, imtis iniciatyvos bei palikti savo pėdsaką. Norime užmegzti ryšį su žmonėmis, kurie siekia būti lyderiais ir įgyvendinti kažką reikšmingo – o ne tik įsigyti automobilį.
O ką prabanga reiškia jums pačiam – ne automobiliuose, o kasdieniame gyvenime, kelionėse ar aprangoje?
Vėl grįžtu prie autentiškumo. Man svarbu, kad daiktai būtų tikri ir keltų emociją. Prabanga nėra vien vardas ar logotipas. Ji turi turėti istoriją, vertybes ir prasmę. Galiausiai man svarbiausia ne pats daiktas. Daug įdomiau viskas, kas jį supa.
Esate maratonininkas. Ar matote ryšį tarp ištvermės sporto ir to, kokios disciplinos šiandien reikalauja prabangos prekės ženklo kūrimas?
Tikrai taip. Ir, beje, tai puikus klausimas. Man atrodo, kad visi svarbiausi dalykai gyvenime labiau primena maratoną nei sprintą. Norint sukurti kažką išskirtinio, reikia nuoseklumo, kantrybės ir ilgo žvilgsnio į priekį.
Nereikia stengtis visko pasiekti kuo greičiau. Kur kas svarbiau yra galvoti apie visą kelią.
Tą patį galima pritaikyti ir kalbant apie „Range Rover“. Mes vis dar augame. Šiandien kuriame ne tik automobilius, bet ir visą aplinką aplink juos – pasaulį, kurį žmonės gali pamatyti, paliesti ir pajausti. Kai pradėjome šį kelią, viso to dar nebuvo. Per tuos metus sukūrėme savitą dizaino kalbą, atmosferą ir tik šiam prekės ženklui būdingą kultūrą.
Ir tai toli gražu ne pabaiga. Nes tikrasis maratonas neturi finišo linijos – kaskart pasiekęs vieną tikslą, jau regi kitą.